Эта статья будет полезна владельцам интернет-магазинов и сервисных сайтов с большим ассортиментом. Мы расскажем, как получить целевой трафик за счет оптимизации страниц с фильтрами и с какими проблемами вы можете столкнуться при работе с ними.
Что такое фильтры и страницы фильтров
Фильтр — это набор параметров, который позволяет сузить большой ассортимент до нужного образца. Фильтры упрощают поиск товара или услуги, а также помогают создавать целевые страницы, полезные для SEO-продвижения.
Страница с фильтром (выдержка из поисковой системы) — это страница с товарами или услугами, созданная в результате сужения области применения путем применения фильтров (фильтрации).
Преимущества страниц фильтров
Вот 4 основные причины, по которым вы можете использовать фрагменты поисковой системы.
Прирост качественного органического трафика
Страницы фильтров оптимизированы для запросов с уточненными словами, которые конвертируются лучше, чем обычные слова. Пользователи, которые приходят с запросами в HP, обычно знают, чего хотят, и поэтому с большей вероятностью совершат покупку.
Например, запрос «купить ноутбук HP omen 17 в Самаре» дает четкое указание на то, что человек хочет приобрести ноутбук определенной линейки, и ему остается только определиться с моделью. Обобщающий запрос «купить ноутбук» говорит только о намерении, но до самой покупки, что должен быть процесс подбора ноутбуков по определенным параметрам. Получается, что в первом случае пользователь ближе к конверсии, чем во втором.
Зависимость охвата от специфики поискового запроса
Легче продвигать
Фильтрация страниц может повысить видимость вашего веб-сайта. Они чаще оптимизированы под низкие запросы, реже под БФ. Так как все хотят перейти на запросы БФ, оптимизация делается именно под них, а страницам фильтров не всегда уделяется должное внимание. Хотя в последнее время качественные сайты оптимизированы под SEO под запросы любой частоты.
Например, если у конкурента нет посадочной страницы по интересующим вас запросам, это хорошая возможность попасть в топ-10 за счет страницы фильтра.
Малоизвестный сайт выжал оптимизированную страницу фильтра из своего ведущего конкурента.
Легко генерировать
Разрезы по каталогам обычно создаются по шаблону. Поэтому такой процесс не займет много времени, если у вас есть необходимый функционал (подробнее об этом в главе «отсутствующий функционал»).
Самый простой пример: у вас есть магазин одежды. Вы можете создать шаблон страницы с цветовым фильтром: черный, белый, красный, синий, зеленый — и применить его к нескольким категориям, например, к футболкам, свитерам, курткам. Таким образом можно создать 15 уникальных страниц. А скрещивая фильтры, например, по цвету и производителю, можно значительно увеличить количество лендингов.
Улучшаются поведенческие факторы
Хорошо продуманные фильтры облегчают пользователям взаимодействие с сайтом и поиск нужного товара или услуги. Время посещения, глубина просмотра и показатель отказов увеличиваются.
Как это работает
Существует 3 самых популярных метода создания страниц фильтров. Давайте рассмотрим каждый из них и поговорим о плюсах и минусах.
Фильтрация с помощью AJAX
Преимуществом такого подхода является большее удобство использования сайта, ведь нет необходимости ждать открытия новой страницы, контент обновляется «на лету». Минус в том, что фильтрация AJAX в исходном виде бесполезна для SEO, так как в результате формируются URL вида:
- site.ru/catalog/#category_id=666&city=30&brand=777
- site.ru/catalog/jeans/#color=40
Такие адреса не индексируются, поскольку содержат хэштег. Решение состоит в том, чтобы использовать технику hashbang, где # заменяется на #! Дополнительную информацию см. в справке Google и Яндекса.
Вот пример страницы, использующей технологию hashbang.
Фильтрация с добавлением GET-параметра в URL (динамические адреса)
Этот метод создает страницы фильтров, добавляя параметр GET к адресу, начинающемуся со знака вопроса. Количество параметров не ограничено.
URL-адреса могут выглядеть так:
- site.ru/catalog/t-shirt/?color=5
- site.ru/catalog/t-shirt/?color=5&brand=100
- site.ru/catalog/t-shirt/?brand=100&?color=5&fsize=10
Эти страницы могут быть проиндексированы поисковыми системами, но у них есть два основных недостатка. Во-первых, разные адреса могут иметь одинаковый контент (дублировать), что снижает бюджет толпы.
Пример:
- site.ru/catalog/t-shirt/?color=5&brand=100 (синие футболки lacosta)
- site.ru/catalog/t-shirt/?brand=100&color=5 (синие футболки lacosta)
Это связано с тем, что порядок вводимых параметров никак не фиксируется. Во-вторых, вы можете получить несколько нежелательных страниц, добавив случайные слова в свои URL-адреса.
Мы не рекомендуем использовать динамические URL для SEO-продвижения.
Фильтрация с использованием статических ЧПУ
При таком подходе конечный адрес страницы не должен зависеть от порядка выбора фильтров. Таким образом можно избежать дублирования страниц.
Пример:
Независимо от порядка выбора параметров в фильтре:
- лыжи → бег → Фишер
- лыжи → фишер → спринт
должен работать тот же адрес, например, site.ru/catalog/lyzhi/fisher/begovye/.
Есть 2 преимущества использования имен параметров в адресах страниц:
- Прежде чем посетитель нажмет на ссылку, будет понятно, что находится на странице (например, оставлена ли ссылка на форуме);
- Благодаря ключевым словам, содержащимся в URL-адресе, роботы поисковых систем могут легко понять содержание страницы.
- site.ru/catalog/lyzhi/?brand=100&?type=2
- site.ru/catalog/lyzhi/fisher/беговые/
Статические URL-адреса — лучший вариант для SEO-продвижения отфильтрованных страниц.
Как оптимизировать
Поскольку страница фильтра — это обычная целевая страница, ее нужно оптимизировать так же, как и все остальное. Кратко обсудим основы.
Сбор семантики
Прежде чем создавать патчи 1oo5oo, убедитесь, что они вам нужны. Для этого собираем семантическое ядро с Яндекс.Вордстат. Кластеризация аналогична запросу о намерениях. Например: короткая ванна, компактная ванна, маленькая ванна — это одно и то же, замысел тот же. Мы создаем срезы на основе кластеров.
Например, в случае с интернет-магазином одежды могут быть разрезы по размеру, полу, цвету, материалу и т. д.
Создание ЧПУ адресов
Патчи должны иметь удобочитаемые адреса и генерироваться автоматически в соответствии с установленными правилами. Существует несколько вариантов генерации адресов ЧПУ:
- site.ru/tea/listovoy/krasnyy/
- site.ru/tea/krasnyy-listovoy/
- site.ru/catalog/?q=чай+красный
Каждый из этих примеров имеет право на жизнь. Важно, чтобы URL-адрес описывал содержимое страницы, т.е. содержал выбранные параметры в фильтре. Вы знаете, почему это важно, мы рассмотрели это в предыдущей главе.
Оформление мета-тегов и Н1
Как правило, страницы фильтров оптимизированы для длинных запросов. Поэтому ваш заголовок и описание могут быть очень длинными. Это хорошо. Самое главное — использовать ключевое слово как можно ближе к началу, чтобы оно помещалось на видном месте сниппета.
Пример длинного запроса
Так как фильтры позволяют генерировать большое количество страниц одновременно, заполнение ваших метатегов и H1 вручную займет много времени. Поэтому целесообразно использовать шаблоны. Самое главное — убедиться, что ваши слова непротиворечивы при замене параметрами шаблона.
Банкетный зал для свадьбы в Москве: 1949 аренда ресторана и кафе для свадебного банкета
Банкетный зал на свадьбу в Москве: ресторан и кафе 1949 года в аренду для свадебного банкета
Ключевые фразы
Стоит использовать наличие ключевых фраз (не обязательно в точной форме) на срезах.
Например, по запросу «сплит-система 5 кВт» будет уместно выводить мощность прямо в превью карточек товара:
Для сервисных страниц просмотрите цены на конкретный тип:
Тексты
Необходимость размещения текста, как обычно, определяется после анализа выходных данных. Если на большинстве сайтов в топ-10 есть тексты, это пригодится. Тексты также могут быть полезны, когда у конкурентов в вашем фрагменте фильтра больше продуктов, чем у вас. Таким образом можно частично нивелировать количество ключевых фраз на странице.
Тексты могут быть размещены вручную или с помощью автогенерации. Последнее решение менее эффективно, так как получить качественный текст из параметров фильтра очень сложно, а поисковые системы предъявляют повышенные требования к качеству текста. Это с большей вероятностью приведет к спаму и непригодному для использования тексту, который только негативно повлияет на рейтинг.
Тексты не обязательно должны быть в виде подделки после поста.Это могут быть отзывы, отфильтрованные по ключевым фразам. В приведенном ниже примере это фрагменты отзывов с ключевым словом «день рождения»:
